동영상 통계 | 시청 결과 분석
콜러스 동영상 플랫폼은 옵션으로 ‘재생 횟수’기반의 동영상 통계 데이터를 제공하고 있습니다. 이 통계는 기존 ‘요청횟수:플레이어 호출, 혹은 노출횟수’ 이외에 실제 재생된 수치를 결합하여 보다 정확한 시청 결과를 확인할 수 있도록 지원합니다. 해당 통계는 기본 제공되고 있지 않으며 별도 옵션으로 기능 활성화 시킬 수 있습니다. 사용하기 위해서는 담당 AM 혹은 kollus_sales@catenoid.net 으로 문의 바랍니다.
이전 요청횟수(Player 호출)정보 이외, ‘재생횟수’를 연계한 이 통계는 해당 컨텐츠가 노출 대비 실제 얼마나 시청자의 관심을 유도 했는지 에 대한 가시적인 근거를 제공합니다. 이에 대한 각 항목의 정의는 다음과 같습니다.
- 요청횟수: 컨텐츠를 시청하기 위한 요청, player의 호출로 인한 로딩횟수를 말합니다.
- 재생횟수: 동영상 플레이어(video player)의 호출 및 로딩(loading) 후 스타트 버튼 혹은 재생 버튼을 클릭한 횟수 입니다.
- 재생비율: (실제) 재생이 된 횟수 / (실제) 컨텐츠가 노출된 횟수에 대한 백분율입니다.
상기 통계 결과에 대한 해석은 다음과 같이 몇 가지로 유추해볼 수 있습니다. 10월 13일 임의의 컨텐츠들로 인해 컨텐츠 노출(요청) 수가 급증했고, 실제 컨텐츠의 시청자수 역시 50%에 육박하는 수치로 일주일 정도의 시간차를 두고 재생비율이 감소한 걸로 봐서 당시 어떠한 이슈가 있었다는 것을 알 수 있습니다. 이제 해당 기간 동안 어떤 컨텐츠가 높은 요청횟수와 재생비율을 유발했는지를 확인할 수 필요가 있습니다.
[컨텐츠별] 통계 메뉴에서 해당 기간 동안 개별 컨텐츠의 요청횟수, 재생횟수에 대한 결과 데이터를 확인할 수 있습니다. 특히 [자세히] 보기에서는 기간 설정에 따른 일별 요청/재생 횟수 이외 일평균 요청/재생 횟수에 대한 정보와 이탈률에 대한 통계를 제공합니다.
이탈률과 평균 재생률의 산정방법은 다음과 같습니다.
- 컨텐츠의 길이인 1분 45초는 전재 “재생 구간” 이 됩니다. 이 구간을 25% 단위의 ‘선택 시청 구간’ 나눌 경우 네 구간으로 나눌 수 있습니다.
- 모든 사용자가 컨텐츠를 처음부터 끝까지 시청할 경우 평균 재생률은 100% 입니다. 하지만 전체 재생 구간에서 일부만을 시청하게 되면 평균 재생률은 낮아지게 됩니다.
- 일부 시청자가 시청한 컨텐츠 길이는 전체 길이 대비 25% 단위로 구분되며, 한 명의 시청자가 컨텐츠 길이 중 25% 미만 (1분 45초의 25%인 약 26초 미만)을 시청하고 이탈한다면 이 사용자의 재생률은 25%가 됩니다.
- 이와 같은 산정 방법으로 봤을 때, 상기 샘플의 이탈률은 다음과 같습니다.
- 해당 컨텐츠의 재생횟수는 25 입니다.
- 해당 컨텐츠는 92%의 재생 시 (23회) 컨텐츠의 50%(재생 시간의 절반) 이상이 시청되었고, 전체 재생 횟수의 76%가 끝까지 시청했습니다.
- 재생 횟수 당 컨텐츠 시청 시간이 매우 긴 컨텐츠로, 트래픽을 유발하는 인기 컨텐츠라고 추측되며, 컨텐츠 내용과 영상에 대한 분석이 필요할 것으로 보입니다.
- 이외에도 유입국가, 장치, 운영체제, 브라우저에 대한 접속 통계 데이터를 확인할 수 있습니다.
재생 횟수가 포함된 통계 아이템은 개별 컨텐츠 이외 [채널별] 단위로도 동일한 기준으로 데이터 확인이 가능합니다. 특정 [채널]로 그룹핑 된 컨텐츠들의 요청 횟수와 재생 횟수의 비교 데이터를 통해 컨텐츠 비즈니스의 수익화와 모델 변경을 논의할 때 의미 있는 근거 데이터로서 사용될 수 있습니다.
